Einführung in die Grundlagen des Copywritings

Gewähltes Thema: Einführung in die Grundlagen des Copywritings. Willkommen! Hier lernst du, wie Worte Aufmerksamkeit fesseln, Klarheit schaffen und zu konkreten Handlungen führen. Lies mit, probiere die Übungen aus und abonniere unseren Newsletter, um jede Woche frische, umsetzbare Impulse zu erhalten.

Was ist Copywriting – und warum zählt es?

Guter Text ist mehr als schöne Sprache: Er leitet Menschen vom ersten Funken Interesse zur klaren Aktion. In der Einführung zu Copywriting-Grundlagen erkennst du, wie Nutzenversprechen, klare Struktur und konkrete Verben aus Neugier echte Bewegung machen.

Was ist Copywriting – und warum zählt es?

Schon frühe Werbelegenden wie Claude Hopkins und John Caples testeten Überschriften akribisch. Ihre Erkenntnis wirkt bis heute: Beweise, Relevanz und Verständlichkeit schlagen leere Floskeln. Lass dich davon inspirieren und teile deine Lieblingsanzeige als Kommentar.

AIDA, PAS und Co.: Modelle, die tragen

Attention, Interest, Desire, Action klingt theoretisch, funktioniert aber praktisch. Öffne mit einer überraschenden Tatsache, vertiefe Interesse mit Nutzen, verstärke Verlangen mit Beweis, schließe mit einem handlungsstarken CTA. Probiere es und poste deine AIDA-Version unter unserem neuesten Beitrag.

Zielgruppenverständnis, das berührt

Statt einer starren Persona-Karte, erzähle eine Mini-Geschichte. Beispiel: „Lea, 32, Freelancerin, verliert jeden Montag Zeit mit Toolsuche.“ Aus dieser Szene entstehen klare Nutzenversprechen. Schreibe uns deine Figur, und wir schlagen passende Wortwahl vor.

Zielgruppenverständnis, das berührt

Menschen kaufen oft auf Bauchgefühl. Triff den Ton: locker, präzise, wertschätzend oder fachlich. Spiegele typische Redewendungen deiner Zielgruppe, ohne platt zu klingen. Sammle Phrasen aus Interviews und verwende sie wortgetreu. Folge uns für wöchentliche Tonalitäts-Übungen.

Überschriften, die stoppen

Nützlich, dringend, einzigartig, ultraspezifisch: „In 7 Minuten zur klaren Angebots-Headline – inklusive Vorlage“. Vermeide Rätselraten und übertreibe nicht. Übe, drei Headlines pro Text zu schreiben, und wähle dann die stärkste. Sende uns deine Top-Variante.

Überschriften, die stoppen

Sammle funktionierende Muster aus Newslettern, Anzeigen und Landingpages. Analysiere Struktur, Verben, Zahlen und Belege. Passe die Logik auf dein Thema an, statt zu kopieren. Abonniere, um monatlich kuratierte Beispiele für deine Swipe-Sammlung zu erhalten.

Beweise, Einwände, Vertrauen

Statt „beste Lösung“ lieber eine konkrete Stimme: „Wir sparten in Woche eins 6 Stunden Supportzeit.“ Ort, Rolle und Zahl erhöhen Glaubwürdigkeit. Sammle drei echte Aussagen und ordne sie den häufigsten Einwänden zu. Poste dein Lieblingszitat.

CTAs, Reibung und Motivation

Jede Seite sollte eine Hauptaktion haben. Formuliere konkret: „Kostenlose Probe anfordern“, „Checkliste herunterladen“, „Termin sichern“. Vermeide Mehrdeutigkeit und konkurrierende Buttons. Frage dich: Was ist der nächste kleinste Schritt? Teile deinen Favoriten.

CTAs, Reibung und Motivation

Reibung sind unnötige Felder, vage Worte, lange Wartezeiten. Kürze Formulare, präzisiere Buttontexte, bestätige den Nutzen nahe am CTA. Kleine Microcopy wie „Keine Kreditkarte nötig“ senkt Hürden. Teste das heute und erzähle uns dein Ergebnis.